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Jan 10, 2024

O bilionário Arnault tem um MoonSwatch em seus arquivos

Há um novo relógio badalado na cidade. Não, não estou falando do louco Rolex com

Há um novo relógio badalado na cidade.

Não, não estou falando do louco Rolex com bolhas amarelas, rosa, coral, turquesa e verde no mostrador. Quero dizer, o TAG Heuer Fórmula 1, parcialmente descontinuado e parcialmente plástico, dos anos 80 e 90, que está recebendo muito amor dos relógios.

A plataforma de relógios Hodinkee pediu recentemente o retorno do ícone. Influenciadores de moda masculina exaltam suas virtudes. Bem, os entusiastas estão certos: é hora de o presidente da LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, Bernard Arnault, e seu filho de 28 anos, Frederic, reviverem o modelo retrô. O relógio vintage tem uma boa chance de fazer pela marca TAG Heuer o que o MoonSwatch, uma colaboração de grande sucesso que se baseou fortemente no Speedmaster Moonwatch da Omega, fez pela marca Omega da Swatch AG - apresentá-lo a um público mais amplo, mais jovem e ambicioso.

O Arnault mais jovem tem se saído bem rejuvenescendo a TAG Heuer, aproveitando sua herança para atrair compradores da geração do milênio e da geração Z. Adicionar um relógio retrô moderno e de edição limitada seria o diamante no bisel.

O relógio original da Fórmula 1 entrou em cena em 1986. Os modelos tinham molduras, caixas e pulseiras de cores vivas. Havia também a opção de caixa e pulseira de aço.

Uma reedição seria oportuna. Desde que se tornou CEO da marca há três anos, Frederic Arnault tem buscado transformar a TAG Heuer em uma verdadeira casa de luxo. Isso envolveu aprimoramento de design, movimentos e materiais, permitindo que a TAG Heuer cobrasse um preço mais alto. Frederic não perdeu de vista o fato de que o nome costuma ser comprado como o primeiro relógio de luxo de uma pessoa. Mas ele pretende ter compradores voltando para modelos elevados, particularmente o TAG Heuer Carrera e o Monaco.

Com os recursos consideráveis ​​da LVMH, ele também conseguiu ampliar o marketing, por exemplo, recrutando o ator Ryan Gosling para aparecer em um curta-metragem para marcar o 60º aniversário do relógio Carrera, também apresentando o parceiro automotivo da TAG Heuer, Porsche. Ele abandonou os patrocínios de futebol para se concentrar na herança automobilística da marca. Sua parceria com a equipe Oracle Red Bull F1 começou em 2016.

Embora a relojoeira não revele números de receita ou lucro, ela disse que as vendas de 2022 foram 20% superiores aos níveis de 2019. No entanto, a TAG Heuer ainda não alcançou o status de hype. Ele também enfrenta uma concorrência significativa, por exemplo, da Tudor da Rolex, que está tendo um bom desempenho, e da Breitling.

Então é hora de aumentar o calor.

A TAG Heuer tem um relógio moderno que lembra o F1 original, em vermelho, verde e amarelo, com preço de varejo de US$ 1.900. Mas deve aumentar o estilo retrô e expandir a seleção de cores. Embora a economia se pareça mais com os anos 1970, os anos 90 se recusam a morrer na moda e na música, então um relógio da época deve se encaixar perfeitamente. A empresa não comenta seus planos comerciais futuros.

Embora o Arnault mais jovem provavelmente prefira seguir seu próprio curso, é difícil não traçar paralelos entre o F1 e o MoonSwatch. A menos que você tenha realmente vivido na lua no ano passado, provavelmente está ciente da mania em torno do relógio movido a quartzo em uma caixa composta de cerâmica e bioplástico que custa cerca de US $ 250.

O MoonSwatch emprestou elementos-chave de design do Speedmaster Moonwatch, que é vendido por cerca de US$ 7.000 e é celebrado por ser o primeiro relógio usado na lua. O MoonSwatch não apenas se tornou um fenômeno de varejo global quando foi lançado em março de 2022, mas também criou uma auréola em torno da marca Omega. As vendas de todos os modelos Omega Speedmaster, por exemplo, aumentaram em uma porcentagem de dois dígitos, disse o CEO da Swatch, Nick Hayek, à Bloomberg News no ano passado.

Mas deve haver algumas diferenças importantes para um TAG Heuer.

Para realmente construir o status de hypewatch do F1, ele deveria ser mais exclusivo. As cores, que devem ser vendidas por tempo limitado, podem ser adquiridas individualmente ou por colecionadores para montar um conjunto. Essa é a estratégia que a Rolex empregou há três anos com os relógios Oyster Perpetual nas cores turquesa, amarelo, coral, verde e rosa. Todos agora estão sendo negociados acima de seus valores de varejo, de acordo com a plataforma de pesquisa WatchCharts.